A dúvida sobre onde investir na criação de conteúdo, seja na página oficial da empresa no LinkedIn ou no perfil do principal executivo, é uma dúvida bastante frequente ao elaborara estratégias de marketing digital e planejar os conteúdo. Perfis pessoais, como o do executivo com 6.000 conexões, muitas vezes são vistos como mais autênticos e relacionáveis do que páginas corporativas com um número significativamente menor de seguidores.
Engajamento no LinkedIn: Perfil Pessoal vs. Página Corporativa
O LinkedIn, como plataforma social voltada para networking e negócios, oferece duas frentes principais para criação de conteúdo: páginas corporativas e perfis individuais. Segundo o LinkedIn Marketing Solutions, perfis pessoais costumam gerar mais engajamento do que páginas corporativas. Publicações feitas por perfis pessoais têm, em média, uma taxa de engajamento 2x maior do que aquelas feitas por páginas de empresas. Isso reflete a tendência das pessoas confiarem mais em interações que parecem pessoais e autênticas.
A Autoridade de um Executivo no LinkedIn
Investir no conteúdo do perfil do principal executivo pode ajudar a estabelecer uma forte presença de liderança no setor. Executivos que se posicionam como líderes de pensamento atraem mais atenção e influenciam a percepção da marca. De acordo com um estudo da Edelman e LinkedIn, 55% dos tomadores de decisão usam o conteúdo de líderes de pensamento para avaliar potenciais parceiros ou fornecedores. Esse tipo de conteúdo tem o poder de não apenas engajar, mas também influenciar decisões de negócios importantes.
Além disso, o perfil do executivo pode humanizar a marca. Uma voz mais informal e autêntica ressoa melhor com o público. Postagens que compartilham experiências pessoais, aprendizados e visões de mercado têm mais chance de viralizar, ampliando o alcance e a reputação do executivo, além de fortalecer a marca de forma indireta.
Os Riscos de Focar Apenas no Perfil do Executivo
Apesar dos benefícios de investir no perfil do executivo, há riscos em concentrar toda a estratégia de conteúdo em uma única pessoa. A dependência de um único perfil para a visibilidade da marca pode ser arriscada, principalmente se o executivo sair da empresa. O controle da narrativa corporativa pode ser prejudicado, e a empresa pode perder a continuidade de sua presença digital.
Além disso, perfis pessoais têm limitações no número de conexões, enquanto páginas corporativas podem atrair seguidores sem limites, permitindo um crescimento contínuo. Páginas de empresas no LinkedIn também oferecem ferramentas robustas para análise e segmentação, como o LinkedIn Analytics, que permitem mensurar com precisão o impacto do conteúdo e otimizar campanhas.
Estratégia Híbrida: Potencializando os Dois Canais
Uma solução eficaz pode ser uma estratégia híbrida, que combine o conteúdo do perfil do executivo com o da página da empresa. O executivo pode publicar conteúdos mais pessoais, como insights de liderança e comentários sobre tendências de mercado, enquanto a página corporativa pode compartilhar estudos de caso, conquistas da empresa e atualizações institucionais.
Estudos do Sprout Social indicam que marcas que adotam uma estratégia mista de conteúdo conseguem aumentar o engajamento em até 24%. Essa sinergia entre o conteúdo do executivo e o da empresa cria um efeito multiplicador, onde ambos os canais se reforçam mutuamente.
Ferramentas e Métricas para Medir o Sucesso
Para garantir o sucesso dessa estratégia de criação de conteúdo no LinkedIn, é fundamental monitorar o desempenho por meio de métricas adequadas. No perfil do executivo, métricas como visualizações, engajamento (curtidas, comentários e compartilhamentos) e novas conexões são indicadores importantes. Já para a página da empresa, o crescimento de seguidores e o engajamento das publicações, além de visitas ao site e geração de leads, são KPIs cruciais.
Ferramentas como o LinkedIn Analytics, Hootsuite e Sprinklr oferecem dados valiosos para mensurar o desempenho e ajustar a estratégia, assegurando que a criação de conteúdo esteja alinhada com os objetivos da empresa